Volstrito žurnalisto paklaustas, kaip veikia Apple kompanija, jos generalinis vadovas Timas Cookas atsakė: „Nenoriu, jog kas nors perprastų mūsų burtus, kad neimtų kopijuoti.“ Taip S. Jobso įpėdinis apibendrino didžiausią verslo istorijoje paradoksą: Apple produktai ir įkūrėjas Steve Jobsas yra žinomi visame pasaulyje, bet retas kuris nutuokia, kas iš tikro vyksta Apple būstinėje Kupertine.
